一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。

早在揭幕战打响之前，世界杯的商业大戏已经上演。由于老牌强队爆冷出局，传统赞助商又因贪腐丑闻告别世界杯，国际足联（FIFA）的捞金大计蒙上阴影。不过，中国“金主”的出现令俄罗斯世界杯的招商难题重现生机。与场上足球竞技相比，场下的商业角逐同样精彩。

据悉，在2018年俄罗斯世界杯上中国企业历史性拿下7个赞助席位。值得一提的是，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业更是跻身FIFA前两级赞助商之列。

据市场调研公司Zenith统计，中国企业在本届世界杯期间的广告支出达8.35亿美元，高居第一。这一数字是美国4亿美元的两倍，更远超俄罗斯的6400万美元。

对此，雷达广告标识的评论学者表示，实际上，这对赞助商而言，世界杯是绝佳的品牌放大器。中国企业的入局，便是基于类似的考量。2010年南非世界杯，英利绿色能源公司成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。此后，该公司再度拿下巴西世界杯赞助权。而在赞助世界杯之前，该企业只进入了9个国家，到2014年这个数字增长到了50个。

除7家赞助商组成的“中国队”外，俄罗斯世界杯赛场的中国元素比比皆是。中国企业拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品的授权，俄罗斯世界杯吉祥物、纪念币印章也是清一色的“中国制造”。

此外，据俄罗斯媒体预计，世界杯期间将有十万中国球迷抵达莫斯科。

而在世界杯前一周，搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列，从武汉吴家山火车站发车，在满洲里出境后，将途经叶卡捷琳堡抵达莫斯科。全程预计17天，届时俄罗斯世界杯小组赛激战正酣。这批赶在世界杯期间为众球迷献上的助兴美食小龙虾，包括麻辣、蒜香、十三香等不同口味。

另据《参考消息》报道，为了迎接世界杯期间前来消费的中国游客，俄罗斯已经有4000多个商家开通了支付宝，包括地铁站、机场免税店、中央百货大楼、连锁超市和连锁美妆店等。